E por falar em virtual, em second life, eis que surgem os oportunistas e criam campanhas em cima do assunto...
Até que demorou para alguem sacar que existem os dois lados da moeda, os que amam e os que odeiam.
A Chevrolet criou (McCann Erickson) um hot site(maravilhoso) para a campanha do novo corsa, focando justamente a First life.
Achei bem legal, bem oportunista e inteligênte!!
O hot sit ta lindão, mas... Tire suas conclusões (http://www.chevrolet.com.br/firstlife/ )
Como eu sei que tem gente que vai adorar, segue o post...
Vou postar o vídeo aqui, ta no tio tube viu!
quarta-feira, 11 de julho de 2007
Second Life na First Life
Essa reportagem mostra um pouco melhor como funciona o Second Life, mas o interessante é que nesta matéria pode se ver um pouco mais de como funciona essa plataforma na "First life" e principalmente prova como é possível fazer deste uma forma de aumentar a liquidez de uma empresa ou até pessoal!!
Cabral quer descobrir
Esses programas feito pelo Pedro da Click são bem legais, e resolvi por no Blog..
Vai que alguem não conheça!!
1º episódio
Vai que alguem não conheça!!
1º episódio
A tropicalização de Cannes e a propaganda brasileira
Hoje respeitada internacionalmente, a propaganda brasileira compete em pé de igualdade com países desenvolvidos e muito mais abertos às novas tecnologias. O papel do consumidor nesta transição foi fundamental, ao exigir interação e criatividade.
Nos últimos anos, estamos mais interativos do que nunca no Brasil, assim como em todo o mercado publicitário mundial.
De alguns anos para cá, temos servido de referência para muitos países, devido a grandes nomes que tornaram a propaganda brasileira respeitada internacionalmente, como Júlio Ribeiro, Washington Olivetto, Eduardo Fischer, Nizan Guanaes, Alex Periscinoto, Roberto Duailibi e tantos outros.
Mas, tudo muda constantemente e a propaganda brasileira também mudou muito desde que o nobre personificado pelo saudoso ator Raul Cortez aderiu à mortadela e trouxe para cá nosso primeiro leão.
Hoje, o consumidor quer interagir com as suas marcas favoritas, o que nos leva a ser cada vez mais interativos. O negócio da comunicação, que era monólogo, virou diálogo. Mas tanto monólogos quanto diálogos, se não forem brilhantes, originais, inteligentes e pertinentes, acabam sendo vazios.
As novas tecnologias (que são uma delícia) ainda não batalham o raciocínio fundamental de que, sem a grande idéia, a tecnologia é apenas um adereço, um bom disfarce para a falta de uma idéia consistente ou tão somente números que comprovem que as idéias não foram brilhantes. Esta é a única verdade absoluta do negócio da comunicação.
Foi assim na época do rádio, no início da televisão e continuará assim hoje, nesse mundo da internet, da TV digital e o que mais vier. Ainda estamos adequando as ferramentas para a criatividade brasileira.
Tanto assim que espero, em breve, ter no Festival de Cannes uma categoria, destinada a escolher as melhores campanhas via aparelho móvel (celulares, palms etc.), o que servirá para incrementar e estimular o uso de campanhas cada vez mais alternativas e intimistas.
Essa categoria vai surgir com o crescimento dos jovens, eles estão preparados para essa forma de comunicação. Nasceram com palms e celulares no bolso. Dificilmente o público mais velho irá interagir com essa nova forma de comunicação. É um publico ainda desconfiado.
No ano passado o Brasil, encerrou sua participação com nove leões na categoria Cyber Lions: Leões de Ouro, com as peças “Crash”, da DM9DDB para Itaú Insurance; “Oops”, da Euro RSCG 4D para Poliflor, da Reckitt Benckiser; “Purificador de água”, da AgênciaClick para purificador de água Brastemp da Multibras; “Scroll”, da F/Nazca S&S para T-Fal, da Arno.
E ganhou Leões de Prata com “Caminhos”, da Publicis para Montana, da General Motors; “Shake”, da AgênciaClick para revista Sexy, da Editora Peixes.
Leões de Bronze com “Lesson 13”, da DM9DDB para academias Gym; “Cachorro”, da Lov para Eclipse 2006, da Mitsubishi Motors; “Zzzzzzzzz”, da DM9DDB para Speedy, da Telefônica.
É bastante provável que neste ano iremos conquistar mais leões em relação ao ano passado, mesmo com 13% a menos de peças inscritas. Mas ainda não será o ano da grande vitória brasileira.
Houve uma queda nas inscrições de mídias tradicionais. Estamos mais preparados para a mídia online e o resultado brasileiro está longe de ser ruim. Esta é a terceira melhor performance de inscrições do país desde o ano de 2000.
Este ano temos ferramentas tropicalizadas para o nosso mercado, adequadas para a criatividade brasileira ser mais interativa e temos cases com o uso extremo de rich media e tecnologias dinâmicas, que permitem que diferentes peças em uma mesma página conversem entre si.
São peças que tomam a tela inteira, vídeos interativos com participação direta dos usuários e inúmeras outras maravilhosas execuções criativas, sendo algumas delas embasadas também em uma estratégia ousada, um planejamento completo e mais que isso, a completa integração entre técnicas Above-the-line, Bellow-the-line, Through-the-line, Offline, On-line ou qualquer outra denominação que quiserem criar.
O ponto chave é que o consumidor foi parar no centro da mensagem, e não mais como um mero espectador em grandes vias de comunicação.
Aqui nos trópicos temos a felicidade de ter inúmeros clientes que investem nesses novos formatos e na participação do Festival e, com isso, temos uma prévia do que será Cannes 2007.
Temos certeza de estarmos caminhando na direção correta através da Galeria Criativa, que desenvolvemos em parceria com o M&M Online, onde mostramos os melhores cases escolhidos por um júri composto por profissionais competentes e de renome do mercado nacional, com peças de altíssima qualidade, relevância e que além de chamar a atenção do usuário, convida-o a interagir ampliando seu relacionamento com as marcas.
A verba anual do mercado tropical ainda é bem menor que do mercado internacional. A MatosGrey, com apenas dois anos de existência, surpreende pelo volume de peças inscritas este ano com 144 peças sendo 17 no Cyber Cannes.
Hoje, as agências estão dando mais importância para as campanhas online. Ano passado, a escolha da melhor agência do ano ser digital fez com que outras agências vissem campanhas online com outros olhos e gerou um despertar nas agências offline.
Fez com que todos se preparassem melhor, buscando competitividade criativa e buscando ferramentas adequadas para tornar real aquilo que há cinco anos ainda não era possível, quando apenas uma pequeníssima parcela acreditava que seria possível se comunicar dessa maneira.
Porém, a resposta do consumidor foi positiva, já que ele sempre estivera à procura de canais em que pudesse interagir com as mensagens que recebia e à medida que a tecnologia lhe permitiu ter esses canais na internet, o sucesso foi imediato.
Como eu sempre fui um dos poucos que acreditava na interatividade tropical e hoje vejo cases brasileiros concorrendo a leões de ouro em condições de igualdade com países de PIB e economia de primeiro mundo, como Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, França e Alemanha, que este ano inscreveu 21% a mais de peças, me sinto realizado.
Ainda sou um dos poucos que acredita em campanhas via celular, mas daqui a dois anos ou mesmo daqui a alguns meses, quem sabe, voltaremos a falar sobre isso.
Provavelmente quando houver a festa de premiação da melhor campanha via celular, talvez criada por uma agência brasileira. Quem sabe? [Webinsider]
…………………
Texto: Roberto Eckersdorff
colaboração de Washington Olivetto, presidente da W/Brasil.
Nos últimos anos, estamos mais interativos do que nunca no Brasil, assim como em todo o mercado publicitário mundial.
De alguns anos para cá, temos servido de referência para muitos países, devido a grandes nomes que tornaram a propaganda brasileira respeitada internacionalmente, como Júlio Ribeiro, Washington Olivetto, Eduardo Fischer, Nizan Guanaes, Alex Periscinoto, Roberto Duailibi e tantos outros.
Mas, tudo muda constantemente e a propaganda brasileira também mudou muito desde que o nobre personificado pelo saudoso ator Raul Cortez aderiu à mortadela e trouxe para cá nosso primeiro leão.
Hoje, o consumidor quer interagir com as suas marcas favoritas, o que nos leva a ser cada vez mais interativos. O negócio da comunicação, que era monólogo, virou diálogo. Mas tanto monólogos quanto diálogos, se não forem brilhantes, originais, inteligentes e pertinentes, acabam sendo vazios.
As novas tecnologias (que são uma delícia) ainda não batalham o raciocínio fundamental de que, sem a grande idéia, a tecnologia é apenas um adereço, um bom disfarce para a falta de uma idéia consistente ou tão somente números que comprovem que as idéias não foram brilhantes. Esta é a única verdade absoluta do negócio da comunicação.
Foi assim na época do rádio, no início da televisão e continuará assim hoje, nesse mundo da internet, da TV digital e o que mais vier. Ainda estamos adequando as ferramentas para a criatividade brasileira.
Tanto assim que espero, em breve, ter no Festival de Cannes uma categoria, destinada a escolher as melhores campanhas via aparelho móvel (celulares, palms etc.), o que servirá para incrementar e estimular o uso de campanhas cada vez mais alternativas e intimistas.
Essa categoria vai surgir com o crescimento dos jovens, eles estão preparados para essa forma de comunicação. Nasceram com palms e celulares no bolso. Dificilmente o público mais velho irá interagir com essa nova forma de comunicação. É um publico ainda desconfiado.
No ano passado o Brasil, encerrou sua participação com nove leões na categoria Cyber Lions: Leões de Ouro, com as peças “Crash”, da DM9DDB para Itaú Insurance; “Oops”, da Euro RSCG 4D para Poliflor, da Reckitt Benckiser; “Purificador de água”, da AgênciaClick para purificador de água Brastemp da Multibras; “Scroll”, da F/Nazca S&S para T-Fal, da Arno.
E ganhou Leões de Prata com “Caminhos”, da Publicis para Montana, da General Motors; “Shake”, da AgênciaClick para revista Sexy, da Editora Peixes.
Leões de Bronze com “Lesson 13”, da DM9DDB para academias Gym; “Cachorro”, da Lov para Eclipse 2006, da Mitsubishi Motors; “Zzzzzzzzz”, da DM9DDB para Speedy, da Telefônica.
É bastante provável que neste ano iremos conquistar mais leões em relação ao ano passado, mesmo com 13% a menos de peças inscritas. Mas ainda não será o ano da grande vitória brasileira.
Houve uma queda nas inscrições de mídias tradicionais. Estamos mais preparados para a mídia online e o resultado brasileiro está longe de ser ruim. Esta é a terceira melhor performance de inscrições do país desde o ano de 2000.
Este ano temos ferramentas tropicalizadas para o nosso mercado, adequadas para a criatividade brasileira ser mais interativa e temos cases com o uso extremo de rich media e tecnologias dinâmicas, que permitem que diferentes peças em uma mesma página conversem entre si.
São peças que tomam a tela inteira, vídeos interativos com participação direta dos usuários e inúmeras outras maravilhosas execuções criativas, sendo algumas delas embasadas também em uma estratégia ousada, um planejamento completo e mais que isso, a completa integração entre técnicas Above-the-line, Bellow-the-line, Through-the-line, Offline, On-line ou qualquer outra denominação que quiserem criar.
O ponto chave é que o consumidor foi parar no centro da mensagem, e não mais como um mero espectador em grandes vias de comunicação.
Aqui nos trópicos temos a felicidade de ter inúmeros clientes que investem nesses novos formatos e na participação do Festival e, com isso, temos uma prévia do que será Cannes 2007.
Temos certeza de estarmos caminhando na direção correta através da Galeria Criativa, que desenvolvemos em parceria com o M&M Online, onde mostramos os melhores cases escolhidos por um júri composto por profissionais competentes e de renome do mercado nacional, com peças de altíssima qualidade, relevância e que além de chamar a atenção do usuário, convida-o a interagir ampliando seu relacionamento com as marcas.
A verba anual do mercado tropical ainda é bem menor que do mercado internacional. A MatosGrey, com apenas dois anos de existência, surpreende pelo volume de peças inscritas este ano com 144 peças sendo 17 no Cyber Cannes.
Hoje, as agências estão dando mais importância para as campanhas online. Ano passado, a escolha da melhor agência do ano ser digital fez com que outras agências vissem campanhas online com outros olhos e gerou um despertar nas agências offline.
Fez com que todos se preparassem melhor, buscando competitividade criativa e buscando ferramentas adequadas para tornar real aquilo que há cinco anos ainda não era possível, quando apenas uma pequeníssima parcela acreditava que seria possível se comunicar dessa maneira.
Porém, a resposta do consumidor foi positiva, já que ele sempre estivera à procura de canais em que pudesse interagir com as mensagens que recebia e à medida que a tecnologia lhe permitiu ter esses canais na internet, o sucesso foi imediato.
Como eu sempre fui um dos poucos que acreditava na interatividade tropical e hoje vejo cases brasileiros concorrendo a leões de ouro em condições de igualdade com países de PIB e economia de primeiro mundo, como Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, França e Alemanha, que este ano inscreveu 21% a mais de peças, me sinto realizado.
Ainda sou um dos poucos que acredita em campanhas via celular, mas daqui a dois anos ou mesmo daqui a alguns meses, quem sabe, voltaremos a falar sobre isso.
Provavelmente quando houver a festa de premiação da melhor campanha via celular, talvez criada por uma agência brasileira. Quem sabe? [Webinsider]
…………………
Texto: Roberto Eckersdorff
colaboração de Washington Olivetto, presidente da W/Brasil.
A UNICA DISPONIBILIZA PLATAFORMA DE BEHAVIORAL TARGETING
A Unica , empresa especializada em soluções de Marketing Digital e representante para América Latina da Atlas unidade de operação da aQuantive, Inc. (NASDAQ:AQNT), está disponibilizando a agências e anunciantes, a plataforma de Behavioral Targeting da Atlas.
A Unica, empresa especializada em soluções de Marketing Digital, anuncia a primeira plataforma de Behavioral Targeting ou targeting comportamental para Agências e Anunciantes, através da plataforma Atlas Solutions.
A Plataforma permite às Agências e Anunciantes entregar diferentes peças, para diferentes públicos, de acordo com várias formas de comportamento dos usuários.
Segundo a empresa, o grande diferencial da plataforma é a variedade de formas de segmentar a entrega publicitária, sem necessidade de realizar inúmeras operações técnicas. Basta definir no início da campanha os objetivos e regras, e a partir daí a plataforma é que faz o trabalho, facilitando o dia-a-dia operacional, economizando recursos gerenciais e financeiros e ampliando resultados e conhecimento.
* Se quizer saber mais sobre Behavioral Targeting da uma olhada em máteria anterior aqui no Blog.
A Unica, empresa especializada em soluções de Marketing Digital, anuncia a primeira plataforma de Behavioral Targeting ou targeting comportamental para Agências e Anunciantes, através da plataforma Atlas Solutions.
A Plataforma permite às Agências e Anunciantes entregar diferentes peças, para diferentes públicos, de acordo com várias formas de comportamento dos usuários.
Segundo a empresa, o grande diferencial da plataforma é a variedade de formas de segmentar a entrega publicitária, sem necessidade de realizar inúmeras operações técnicas. Basta definir no início da campanha os objetivos e regras, e a partir daí a plataforma é que faz o trabalho, facilitando o dia-a-dia operacional, economizando recursos gerenciais e financeiros e ampliando resultados e conhecimento.
* Se quizer saber mais sobre Behavioral Targeting da uma olhada em máteria anterior aqui no Blog.
Dia da pizza é para fazer campanha institucional ou é pra alavancar vendas?
Não sou de fazer isso mas dessa vez não posso deixar passar batido minha percepção em relação a falta de planejamento das agência, ou melhor ainda, a falta do foco no cliente.
È engraçada(ou triste, dependendo do ponto de vista)como as grandes agência esquecem do cliente!!
Falam, falam, falam, "Temos que nos preocupar com os clientes", "Aqueles que não focarem no cliente estarão perdendo mercado", a internet cria o conceito do novo consumidor, blablablabla...
Por que isso hen, por que não se preocupam de fato com o principal motivo de uma marca existir?
Ontem foi o dia da pizza, muito bem,muito legal.
Abro a página do terra e vejo um banner da Perdigão. Abro a ZH e lá esta um anúncio de página da perdigão (assinado pela Y&R).
Achei de mais, institucional, fortalecimento de marca, ual!!
Postei no blog, dei crédito para o senhor "Justos", até que de noite, lá estava eu no Galo,e resolvi ler a Zero novamente, com mais calma... e foi ai que prestei atenção na mancada que o tio Justos deu (tô a horas tentando achar uma dele) ao esquecer do principal motivo a se anunciar "Pizza" no "Dia internacional da Pizza" VENDER!!!
Dia dos namorados, dia das mães, dia dos pais, dia da criança, dia do dia, dia da noite do dia, dia do fulano, dia de vender mais.
È puro comercio e a Y&R esqueceu deste pequeno detalhe ao fazer uma campanha nacional.
Agora muitos que estão lendo devem estar falando, bah que menina chata, nem sabe o que esta falando... pois bem, sabe o que quero dizer com toda essa enrolação?
Quero dizer que na página ao lado da do MRSº J esta a do "Tio Mart", conhecido como Nacional aqui em Porto Alegre, e pequeno detalhe é que a pizza da sadia estava anunciada a R$ 3,99.
Tem noção, sadia a R$ 3,99!!!
Quando me dei conta, na hora, impulsivamente, coloquei meu casaquinho, atravessei a rua e fui no super!!
Precisava comparar preço, ver se as pessoas estavam comprando pizza, (Falando nisso Rael, to esperando pra irmos no super hen, já montei até o chek List de tudo que precisamos comparar!!), e principalmente ver a que preço estava sendo vendida a "Apreciatta".
Quando cheguei no super ficou mais claro ainda que eu estava certa, eu olho pro lado tem uma senhora com umas 10 caixas de pizza e adivinha? Sadia!!
Sério,eu não podia estar errada, dia da pizza não serve pra fortalecer marca, serve pra vender!!!!
A Y&R esqueceu de anunciar no canal mais propício para a data - Encarte de promoções do Wall Mart ou de qualquer supermercado que fosse!!
Que adianta banner eletrônico, anúncio de página em jornal, tv??
Qual o resultado dessa ação? Consumidor olha a pizza, lembra que hoje é dia da pizza, da vontade de comer pizza, liga pros amigos e marcam de comer pizza, vão ao supermercado e adivinha qual pizza eles vão comprar?
Perdigão, a que estava anunciada em página inteira da ZH (R$ 24.000,00 o anúncio) e que no PDV esta R$5,48 ou a Sadia que todo mundo adora que sempre esta caríssima e que esta sendo vendida a R$ 3,99???
Parem de colocar "banca" caros homens da publicidade e passem a lembrar como funciona os hábitos de consumo de cidadão brasileiro! Tratem o cliente como ele deve e que ser tratado!! Brasileiro procura preço, varejo dev oferecer preço, pizza no dai da Pizza deve ter preço!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
A dúvida que fica é, será que eu realmente peguei uma falha do Justos que pecou no planejamento, ou será que a falha esta no marketing da perdigão.
A verdade é que a perdigão gastou maior grana pra comemorar o dia da pizza e com certeza quem saiu ganhando foi a sadia que deve ter vendido muiiiitttoo no dia de ontem!!
Quem também deve ter adorado o dia da pizza é a Coca cola, hahaha
Deve ter vendido umas a mais....
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