O novo perfume da Calvin Klein é direcionado para a geração “Technosexuals”, termo patenteado pela marca para definir jovens cujas vidas amorosas são definidas em parte pelos encontros casuais e que são fanáticos por blogs e SMSs.
´She likes how he blogs, her texts turn him on. It´s intense. For right now´
[Ela gosta do jeito que ele bloga, o texto dela o deixa excitado. É intenso. Para agora]
Para o lançamento, a marca lançou uma comunidade online chamada “Waht Are You IN2?”.
Na Times Square em NY foi colocado um painel eletrônico interativo que interaje com o celular do consumidor:
Antes do lançamento do perfume, a CK pediu que estudantes de cinema respondessem à pergunta “What are you IN2?” com um curta. O público escolheu os 10 melhores, e o primeiro colocado recebeu 10 mil dólares. Além disso, os consumidores cadastrados podem fazer o upload dos seus próprios vídeos no site.
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