A CBS anunciou nesta quarta-feira dia 30/05/07 a aquisição da Last.fm, serviço de música online que permite que fãs com gostos musicais semelhantes se conectem, por US$ 280 milhões, em um esforço por atrair audiências mais jovens.

O serviço, sediado em Londres, tem mais de 15 milhões de usuários ativos em mais de 200 países, segundo a CBS, e conquistou elogios por conta do sistema que recomenda canções acompanhando os hábitos de consumo de música dos usuários e oferecendo conexão com outros ouvintes com gosto semelhante.
Dentro de um ano, a CBS planeja aplicar a tecnologia da Last.fm à construção de novas comunidades de vídeo online que incluirão seu arquivo próprio de programas de TV, informou Quincy Smith, que comanda as operações digitais da CBS, em entrevista por telefone.
Smith comparou a transação com a aquisição do popular site de redes sociais adolescentes MySpace pela News Corp., uma decisão que deu origem a uma série de aquisições de companhias de Internet por empresas de mídia tradicional. "Estamos seguindo o exemplo do que a Fox fez com o MySpace", disse Smith. "Há muitos aplicativos modernos e atraentes que eles têm e que mal posso esperar para aplicar em outras partes de nossos negócios".
Assim como a Last.fm, o MySpace foi iniciado tendo a música como principal foco, mas os novos proprietários ampliaram sua área de atuação para incluir vídeos e tópicos sobre estilo de vida.
O acordo é parte de um plano mais amplo da CBS para expandir sua audiência e melhorar sua conexão com os usuários, iniciado em abril com a criação da CBS Interactive Audience Network, uma ampla rede de distribuição via Internet para seus programas.
A CBS, que era conhecida por atrair audiências mais velhas para os seus programas de TV, vem tentando atrair a cobiçada faixa etária dos telespectadores adultos jovens. A CBS, que controla uma das redes de TV aberta de maior audiência nos Estados Unidos e opera 144 estações de rádio, também adquiriu o blog de notícias financeiras Wallstrip.